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„Five Forces“ und der digitale Ausweg

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Der digitale Wandel schreitet voran und macht auch vor der Automotiv-Branche nicht halt. Hier ist schon heute vom „Auto der Zukunft“ die Rede: vernetzt, umweltschonend, selbstfahrend. Dabei lauern für traditionelle Automobilhersteller Bedrohungen an jeder Ecke – vor allem seitens neuer Marktteilnehmer wie Google oder Tesla, die in Sachen Elektroantrieb und Selbststeuerung bereits viel weiter sind.

Die neuen Anbieter sind nur ein Faktor, der aktuell auf den Automotiv-Bereich einwirkt. Anhand des Fünf-Kräfte-Modells von Michael E. Porter, Wirtschaftswissenschaftler und Professor an der Harvard Business School, lässt sich gut verdeutlichen, wie die Wettbewerbssituation in der Branche momentan aussieht. Weiterlesen